La photographie de portrait en entreprise, une spécialité à part

 

La photographie de portrait en entreprise est une discipline spécifique de la photographie de portrait, qui vise à capturer l’image des professionnels dans leur environnement de travail. Contrairement aux portraits classiques, souvent centrés sur l’individu en dehors de tout contexte, la photographie de portrait en entreprise intègre des éléments qui reflètent le cadre professionnel, la culture de l’entreprise, et le rôle de la personne photographiée.

Cette forme de portrait ne se contente pas de saisir une image fidèle d’un individu, elle cherche également à véhiculer un message sur l'entreprise elle-même. Que ce soit pour des profils sur un site web, des publications internes, ou des communications externes, les portraits en entreprise servent à projeter une image professionnelle cohérente et engageante.

 

 

Le portrait en entreprise c’est quoi ?

 

La photographie de portrait revêt différentes formes, chacune adaptée à des contextes et des objectifs spécifiques. Explorons les spécificités méconnues et les contraintes du portrait corporate, ainsi que les différents types de photographies qui composent cette discipline professionnelle.

 

Différence entre Portrait Corporate et Portrait

 

La photographie de portrait, dans sa forme générale, est axée sur la prise de vue d’une personne et de sa singularité. C’est un domaine artistique où le photographe cherche à révéler l’âme du sujet à travers une image, souvent en utilisant des techniques de lumière, de composition et de pose pour créer une atmosphère intime ou révélatrice.

Le portrait corporate, en revanche, s’inscrit dans un cadre plus spécifique et professionnel. Il s’agit de créer une image qui représente non seulement l’individu, mais aussi l’entreprise pour laquelle il travaille. Le portrait corporate est souvent utilisé dans des contextes tels que les sites web d’entreprise, les rapports annuels, les profils LinkedIn, ou encore les supports de communication internes et externes. Ici, l'objectif est autant de transmettre l'identité professionnelle du sujet que de renforcer l'image de marque de l'entreprise. C’est moins créatif que ce que l’on peut trouver au Rencontres Photos d’Arles.

 

Les Contraintes du Portrait Corporate

 

Le portrait corporate est soumis à plusieurs contraintes spécifiques qui le distinguent du portrait traditionnel :

1. Uniformité Visuelle : Dans un cadre corporate, il est souvent nécessaire de maintenir une certaine uniformité entre les portraits des différents employés, surtout lorsqu’ils apparaissent ensemble sur un site web ou dans un document. Cela signifie utiliser un fond similaire, un éclairage cohérent, et des poses comparables pour garantir une présentation homogène.

2. Image de Marque : Le portrait corporate doit refléter l'image de l'entreprise. Cela implique de prendre en compte la culture d’entreprise, les valeurs, et le positionnement de la marque. Un portrait corporate pour une entreprise financière, par exemple, mettra l'accent sur le sérieux et la fiabilité, tandis qu’une entreprise créative pourra opter pour un style plus décontracté ou innovant.

3. Temps et Logistique : Contrairement à un portrait personnel, qui peut prendre du temps pour trouver la bonne pose ou le bon moment, les portraits corporate sont souvent réalisés dans un cadre contraint par le temps. Les séances doivent être efficaces pour minimiser l’impact sur la journée de travail, ce qui nécessite une préparation rigoureuse.

4. Neutralité et Professionnalisme : Les expressions et les poses dans un portrait corporate sont généralement plus neutres et professionnelles. L'objectif est de transmettre la compétence et la fiabilité, plutôt que de capturer une émotion ou une personnalité particulière comme dans un portrait artistique.

Pourquoi la photographie de portrait corporate est-elle importante ?

 

La photographie de portrait corporate joue un rôle crucial dans la communication visuelle d'une entreprise. Elle ne se limite pas à capturer l’image d’un individu, mais vise à véhiculer l'identité professionnelle et les valeurs de l'entreprise à travers ses employés. Voici pourquoi cette forme de photographie est si essentielle, illustrée par ses différents types, ses multiples usages, et son impact sur la communication humaine et sociale.

Les Différents Types de Portraits Corporate

 

Le portrait corporate se décline en plusieurs types, chacun servant un objectif spécifique au sein de l'entreprise :

1. Portraits d'Équipe : Ces photos capturent l'esprit collectif d'une équipe, illustrant la collaboration et la diversité au sein de l'entreprise. Elles sont souvent utilisées pour montrer la cohésion et l'efficacité d'une équipe dans un contexte professionnel.

2. Trombinoscope : Le trombinoscope regroupe les portraits individuels de tous les membres d'une équipe ou de l'entreprise. Il crée une uniformité visuelle qui est essentielle pour des répertoires internes ou des sites web, facilitant l'identification et la reconnaissance des employés.

3. Portraits Comex (Comité Exécutif) : Ces portraits, destinés aux dirigeants de l'entreprise, mettent l'accent sur le leadership et la responsabilité. Ils sont souvent utilisés dans des contextes formels tels que des rapports annuels ou des communiqués de presse.

4. Portraits Métiers : Pris dans l'environnement de travail du sujet, ces portraits illustrent les rôles spécifiques des employés au sein de l'entreprise. Ils sont parfaits pour mettre en valeur les différentes fonctions et compétences présentes au sein de l'organisation.

Les Usages de la Photographie de Portrait Corporate

 

La photographie de portrait corporate trouve son utilité dans divers domaines de la communication d'entreprise :

1. Publicité : Les portraits corporate sont souvent utilisés dans les campagnes publicitaires pour humaniser l'entreprise. Ils permettent de montrer les visages derrière les produits ou services, renforçant ainsi la confiance des consommateurs.

2. Marque Employeur : Un portrait corporate bien réalisé contribue à la marque employeur en présentant l'entreprise comme un lieu de travail attractif et valorisant. Cela peut être déterminant pour attirer de nouveaux talents.

3. Recrutement : Dans les processus de recrutement, des portraits professionnels des recruteurs ou des futurs collègues peuvent être utilisés pour rendre l'entreprise plus accessible et transparente, créant ainsi une première impression positive.

4. Illustration Web : Sur les sites web d’entreprise, les portraits corporate servent à illustrer les pages des équipes, des dirigeants, ou des contacts, renforçant l'identité de l'entreprise et facilitant la connexion avec les visiteurs.

5. Communication Interne : Les portraits corporate sont également utilisés dans les communications internes, que ce soit pour des newsletters, des intranets ou des présentations, aidant à personnaliser les messages et à renforcer le sentiment d'appartenance.

Une Communication Humaine et Sociale

 

Au-delà de leurs usages techniques, les portraits corporate sont un puissant outil de communication humaine et sociale. Ils mettent en avant l’aspect humain de l’entreprise, rappelant que derrière chaque produit ou service, il y a des personnes réelles.
 En établissant une connexion émotionnelle entre l'entreprise et ses publics, ces portraits contribuent à humaniser la marque et à renforcer les relations professionnelles. Ils sont un reflet des valeurs de l'entreprise et jouent un rôle essentiel dans la création d'une culture d'entreprise forte et inclusive.

 

Conclusion

 

 

La photographie de portrait en entreprise est bien plus qu'une simple capture visuelle ; c'est un outil stratégique de communication qui reflète l'identité et les valeurs de l'entreprise. En intégrant des éléments professionnels et contextuels, elle dépasse le cadre du portrait traditionnel pour véhiculer un message cohérent et engageant. Que ce soit à travers des portraits d'équipe, des trombinoscopes, ou des portraits de dirigeants, cette discipline répond à des besoins variés allant de la publicité à la marque employeur en passant par la communication interne. Plus qu'un simple support visuel, le portrait corporate établit une connexion humaine et sociale entre l'entreprise et ses différents publics, renforçant ainsi la confiance, l'appartenance, et la réputation. Il s'impose donc comme un pilier essentiel dans la construction et le maintien d'une image de marque forte et authentique.